2010年大资本下畅销书营销为王
如果说2009年，资本进入图书出版业还是一个小高潮的话，那么2010年，资本进入出版业就是真正的高潮了，不仅盛大文学继续大肆投资出版业，完美时空也开始抓住文学的源头，收购纵横文学网，中国移动、中国联通、汉王纷纷进军网络文学领域。
出版领域争夺瓜分出版业的成果，出版之外的领域也开始“瓜分”出版业的成果。某经纪公司签约80后作家徐鹏为专业讲师，凡客签约韩寒为代言人。作家和文学越来越受到资本和各个行业的青睐。
各大出版单位更是使出各种营销方式，不管是在图书的设计制作，图书内容还是图书渠道上，都使出了前所未有的方法来获得读者抢占市场。
如果你是一个很有经验的编辑，在2010年，你依然难以追赶上图书市场上的各种眼花缭乱的图书营销方式。财大气粗，不惜重金的盛大文学抢占资源，跑马圈地，读客将先进的营销方式带进图书行业，策划出版的《藏地密码》《我们台湾这些年》等成为畅销书。而天下智慧则狠抓文本质量加新颖的营销方式，则让《伊斯坦布尔的幸福》《巴黎没有摩天轮》成为畅销书，一直策划畅销书的“天舟文化”的最近又成功策划了《冒险小王子》。
一、《伊斯坦布尔的幸福》
《伊斯坦布尔的幸福》是享誉世界的土耳其作家李凡纳利的著作，该书描写了夹在东西方文明，挣扎在传统与当代之间的土耳其的人们的生活现状。阅读该书，你会发现土耳其和中国社会的现状几乎一致——信仰缺失，人与人没有最基础的信任，道德的崩溃，人们生活充满了各种困惑和疑虑。每一个人都是受害者，每一个人都想逃离，更想改变。他们通过怎么样的救赎才能寻找到幸福的自己?读完该书，我们能发现一条通往幸福的自我救赎之路。
《伊斯坦布尔的幸福》是天下智慧运作的世界级作家李凡纳利的作品，作品文本足以保证该书成为畅销书。天下智慧在运作这本书上可谓花尽了心思:第一个是采用人民战争的模式，不仅宣传部门做到人人要全力促销这本书，而且编辑要花费心思去运作这本书，参与到营销尤其是促销的每个环节中来。第二，全方位营销，不仅图书本身制作美观，符合该图书消费群体的审美需求。更重要的是不管是在传统媒体上还是网络媒体上，都有该书铺天盖地的宣传。细节决定成败，气势决定输赢，天下智慧在细节和气势上都做得非常到位。第三，促销方式主要选择网络，和以往的很多图书公司促销不同，天下智慧把《伊斯坦布尔的幸福》的促销的主要战场放在了网络上，天下智慧的相关负责人认为，网络促销不仅成本低，最关键是能够形成病毒式的传播，这才是网络传播最大的优势。
二、《我们台湾这些年》
《我们台湾这些年》是读客团队2009年策划出版的一本关于台湾的现当代历史，该书作者廖信忠并没有以常规的叙述历史的方式向读者提供一本关于台湾的历史书，而是将自己成长中遇到的事情和台湾的历史事件结合起来，是一本以个人体验为独特视角的台湾现当代历史。
读客团队是一支最擅长营销的团队，该团队曾经营销过黄金搭档、黄金酒。其提出的“像卖牙膏一样卖书”的口号得到广为流传。
读客在营销《我们台湾这些年》的时候，第一，在图书制作上，读客团队找到了该书的核心价值，不仅文案围绕该书的核心价值进行设计，文案围绕该书的核心价值创作。第二，在媒体的促销上，读客不仅在传统媒体和网络媒体上活跃，尤其是在网络营销上，到处可见读客的影子。第三，在渠道促销上，读客在渠道上促销上下足力气，为其他出版商所不及。
实际上，读客在策划和制作《我们台湾这些年》上，和《藏地密码》的策划和制作如出一辙，首先找到一个明确的领域，然后成为某一领域的权威。产品仅仅有知名度是不够的，还要让产品有清晰的市场定位，为产品找准消费群，才能让营销中的促销环节事半功倍。
三、《冒险小王子》
由湖南天舟科教文化股份有限公司策划出版的《冒险小王子》系列图书，出版后不久，就在国内主流的排行榜上占据重要位置。面市不足一年的《冒险小王子》，它不仅凝聚了创新与创意意识，而且将这些意识大胆运用在图书制作、营销等各环节中。
《冒险小王子》作为周艺文新童话主义的代表作品，就是要用全新的理念从全新的立场写送给全新一代人阅读的童话。新的童话创作手法，为产品量身定制的独有营销思路，加上线上游戏、线下图书的互动影响与多形式的阅读方式的开发，《冒险小王子》势在引导立体阅读新模式，对于儿童阅读这也是一种全新突破。根据书籍开发的冒险魔法牌，以智力对抗的形式挑战孩子们的智力，并以此将孩子带进好玩、刺激、魔幻的历险中，并通过想象、奇幻、风趣、机智的原创阅读感受，让孩子身临其境地参与到书籍冒险历程，让孩子们更勇敢、更智慧。此外。《冒险小王子》还从形制上突破了市场上所常见其他的儿童文学作品，采用了先进的印刷技术，加上丰富的周边，让盗版商无法入手，更加巩固了其市场价值。
2010年，资本不断地融入出版行业，一是随着国家政策支持文化产业，让资本看到了希望，另一方面，越来越多的人认识到，文学和出版是文化的根本，是娱乐化的源头，因此只有掌握好根本和源头，才能掌握住话语权，才能更轻松地分享娱乐这一块蛋糕。随着政策的支持和资本的进入，越来越多的人才也进入到这个行业，图书行业竞争也更加激烈，而竞争的水平也越来越高，各大小出版公司也都渐渐地提高自己的业务水平，从天下智慧、读客、湖南天舟三家图书公司身上，我们看到了图书行业水平在迅速地提高，尤其是在营销上。
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